Der Aufstieg der sozialen Medien hat einen Irrglauben begünstigt, den viele kleine Unternehmen nun teuer bezahlen müssen: den Glauben, dass eine Facebook-Seite ausreicht, um eine Online-Präsenz aufzubauen und ein Unternehmen wachsen zu lassen.
Diese Strategie vergrößert die Reichweite nicht, sondern verringert sie sogar. Um zu vermeiden, dass Sie Chancen im Internet verpassen und für Ihren Markt irrelevant werden, ist es wichtig, die Gründe dafür zu verstehen. In diesem Artikel erfahren Sie, dass die Registrierung eines Domainnamens zum Aufbau einer Online-Präsenz der unbestrittene Weg nach vorn ist. Sich ausschließlich auf ein Social-Media-Konto zu verlassen, ist eine Entscheidung, die mit Risiken und Problemen behaftet ist, die den wahren Unternehmergeist nicht fördern.
Die Registrierung einer Domain und der Aufbau einer strukturierteren Online-Präsenz in Verbindung mit einem Social-Media-Konto ist ein weitaus ratsamerer Ansatz. Mit jahrzehntelanger Erfahrung in der Einführung von Online-Präsenzen ist Aruba Domains der ideale Anbieter für diese Aufgabe.
Soziale Medien allein reichen einfach nicht aus
Diejenigen, die glauben, dass die sozialen Medien eine ausreichende Reichweite bieten, übersehen oft die Tatsache, dass viele potenzielle Nutzer nicht in den sozialen Medien aktiv sind, und diejenigen, die es sind, nutzen sie vielleicht nur gelegentlich. Schon diese einfache statistische Erkenntnis macht deutlich, warum es keine gute Idee ist, sich ausschließlich auf soziale Medien zu verlassen.
Außerdem richtet sich jedes soziale Netzwerk an bestimmte demografische Gruppen. Die Generation Z ist zum Beispiel nicht auf Facebook, die Boomer nutzen TikTok nicht und ein Teil der Generation X ist nicht auf Instagram zu finden. Die Beschränkung auf ein einziges soziales Netzwerk bedeutet, dass Sie einen beträchtlichen Teil des Marktes nicht bedienen.
Nehmen wir einmal an, das von Ihnen gewählte soziale Netzwerk stimmt direkt mit Ihrer Zielgruppe überein. Wer kann schon sagen, dass der Algorithmus Ihre Inhalte immer wieder in den Feed bringt? Wie oft haben Sie schon erlebt, dass Inhalte zufällig für eine Weile auftauchen, um dann wieder zu verschwinden? Wenn Sie sich beim Aufbau Ihrer Online-Präsenz auf eine proprietäre Plattform verlassen, bedeutet das, dass Ihr Erfolg von den Entscheidungen eines anderen abhängt. Dieser Ansatz wird auf lange Sicht nach hinten losgehen und führt vor allem dazu, dass Sie die Kontrolle verlieren.
Erste Schritte mit einer Domain
Das soll nicht heißen, dass es sich nicht lohnt, in ein Social-Media-Konto zu investieren. Es sollte jedoch nicht der Schwerpunkt Ihres Unternehmens sein. Die Registrierung eines Domainnamens ist gleichbedeutend mit dem Aufbau einer Online-Identität, die folgende Merkmale haben sollte:
- Einprägsam und ein Selbstläufer
- Langfristiger Vorteil
- Hohe Platzierung in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für Nutzer, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen
Ein Domainname kann auch als Garant für die Inhalte dienen, die über soziale Medien verbreitet werden – er ist ein unbestreitbarer Beweis für Ihre Online-Präsenz und die Authentizität Ihres Angebots.
Unternehmen und Fachleute, die sich ausschließlich auf soziale Medien verlassen, um ihre Zielgruppe zu erreichen, haben oft nicht einmal den Nachweis einer richtigen E-Mail-Adresse und verlassen sich stattdessen auf kostenlose E-Mail-Dienste wie Gmail. Dies kann Fragen über ihre Legitimität aufwerfen. Die erste Frage, die einem dabei in den Sinn kommt, ist: Wie kann ein Unternehmen, das nicht bereit ist, ein paar Euro pro Jahr für eine einfache Webseite auszugeben, um seine Inhalte zu hosten, über die richtigen Fähigkeiten und Ressourcen verfügen, um ein zuverlässiges Produkt oder eine zuverlässige Dienstleistung anzubieten?
Kann sich eine Marke, die keine Domain hat, trotzdem als Marke bezeichnen?
Das Fehlen eines registrierten Domainnamens ist symptomatisch für ein viel umfassenderes Problem: Es vermittelt ein oberflächliches und brüchiges Bild der Marke – wenn man es überhaupt so nennen kann. Wenn der Begriff „Marke“ alles umfasst, was eine Marke in den Augen des Verbrauchers ausmacht, dann bedeutet das Fehlen eines Domainnamens, dass Sie nicht in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen, kurz gesagt: Sie existieren nicht.
Kann etwas als Marke definiert werden, wenn es nicht bereit ist, eine Online-Präsenz aufzubauen? Würde eine echte Marke auf die Möglichkeit verzichten, ihre Zielgruppe über ihre Existenz zu informieren, und die Tatsache ignorieren, dass die Registrierung eines Domainnamens der erste Schritt ist, um etwas aufzubauen, das potenzielle Nutzer vielleicht anklicken möchten?
Eine Marke ohne ihre Entsprechung im digitalen Raum – wie Domainname, Server-IP-Adresse und DNS-Einrichtung – ist ein Zeichen dafür, dass etwas nicht stimmt: Sie kann nicht gefunden oder kontaktiert werden.
Dieses Manko kann die Träume und Ambitionen von Fachleuten oder kleinen Unternehmen zunichtemachen, die davon überzeugt sind, dass eine Facebook-Seite ausreicht, um im Internet konkurrenzfähig zu sein. Ein kurzer Blick in die digitale Welt zeigt, wie trivial und einfach die Domainregistrierung ist: ein unkomplizierter Vorgang mit minimalen Kosten, der Zugang zu unermesslichen Möglichkeiten bietet. Diejenigen, die diesen Aspekt ignorieren, zahlen unweigerlich den Preis, nicht auf dem Markt zu erscheinen, was unweigerlich diejenigen belohnt, die sichtbar sind, und diejenigen bestraft, die im Spiel zwischen Angebot und Nachfrage nicht sichtbar sind.
Eine Domain ist nur der Anfang
Eine Domain ist nichts anderes als ein Online-Außenposten, der erdacht, gestaltet und anschließend aufgebaut werden kann. Nach der Domainregistrierung besteht der nächste Schritt in der Erstellung einer Website, die alle Inhalte, Medien und nützlichen Informationen enthält, die Sie benötigen, um Ihr Projekt zu kommunizieren und in den SERPs zu erscheinen.
Sobald Ihr Domainname und Ihre Website eingerichtet sind, sollten Sie sich mit dem Domain Monitoring für den Markenschutz befassen. Der automatisierte Service von Aruba Domains sucht aktiv nach potenziellen Risiken für Ihre Marke. Skalierbare Schutzschichten passen sich an die Größe Ihres Unternehmens an und bieten robuste Sicherheit zu einem sehr günstigen Preis, verglichen mit anderen Lösungen auf dem Markt.
Die Hyperlinks in diesem Artikel sind nur einige Beispiele dafür, was Aruba Domains Kunden bieten kann, die bereit sind, eine Domain zu registrieren und mit dem Aufbau einer Webpräsenz zu beginnen, die die Angebote ihrer Marke organisch widerspiegelt.
