Il est bien connu que tout ce qui se trouve sur le web a deux types de lecteurs : les humains et les non-humains. Ces derniers sont des moteurs de recherche eux-mêmes, sous la forme d’agents logiciels tels que des spiders, des bots ou des crawlers. Ces agents analysent le Web à intervalles réguliers, collectant les données nécessaires au classement et à l’indexation des pages Web.
Qu’est-ce que l’indexation de pages Web et comment fonctionne-t-elle ?
L’indexation implique l’utilisation de robots pour compiler un index, basé sur divers critères. Certains critères sont fondés sur la science dure et la programmation, tandis que d’autres sont linguistiques, sémantiques et, dans certains cas, même liés à la psychologie cognitive.
Ce processus se déroule en mode texte intégral, ce qui signifie que le contenu textuel et multimédia des pages Web sont analysés. Cette technique a largement remplacé l’utilisation de balises méta, qui sont des mots-clés HTML ajoutés pour fournir des informations sur un site.
Si un site Web n’est pas indexé, ou si le processus détecte des erreurs ou des incohérences, il n’apparaîtra tout simplement pas – ou il est très peu probable qu’il apparaisse – sur les pages contenant les résultats de recherche, appelés SERP (Search Engine Results Pages).
En guise de solution, Google propose un outil gratuit pour vous aider à indexer votre page manuellement. Son utilisation est simple : il vous suffit de saisir l’URL, y compris son préfixe « https:// », ainsi que tous les commentaires ou mots-clés pertinents décrivant le contenu de la page. Pour plus de détails, consultez la vidéo dans le lien.
En revanche, si un site Web répond aux conditions d’indexation, il est prêt à être mis en ligne, à condition qu’il suive également les meilleures pratiques pour améliorer son classement.
Qu’est-ce que le classement des pages web et comment fonctionne-t-il ?
Le classement fait référence à deux aspects essentiels : d’une part, il détermine la visibilité d’un site web dans les SERP (Search Engine Results Pages) ; d’autre part, il décrit les actions nécessaires pour optimiser un site Web afin qu’il apparaisse dans la meilleure position possible sur ces pages de résultats.
Le classement peut être organique, ce qui signifie qu’il découle uniquement du contenu du site Web. Le classement organique suit des pratiques spécifiques de référencement SEO (Search Engine Optimisation), y compris la publication de contenu ciblé à des intervalles appropriés. Le référencement SEO prend également en compte le plan du site de la page Web, c’est-à-dire son architecture d’information, son code source, ses balises, ses liens et d’autres éléments qui contribuent à sa structure globale.
Les sites Web créés à l’aide de CMS (systèmes de gestion de contenu) ou de créateurs de sites propriétaires intègrent souvent des pratiques de référencement SEO de base. Toutefois, ceux-ci peuvent être encore améliorés grâce à des services supplémentaires offerts par les fournisseurs d’accès Internet (FAI), en particulier lorsque l’on envisage des options d’hébergement Web ou d’hébergement géré.
Une autre méthode efficace pour améliorer le classement dans les SERP est l’utilisation de services de sponsoring, qui impliquent l’achat de mots-clés. Lorsqu’un utilisateur recherche ces mots-clés, le site Web apparaît sous forme de lien sponsorisé.
L’ordre de classement des liens sponsorisés est déterminé par une série de critères définis par le réseau publicitaire utilisé. Cette méthode suit généralement un modèle de paiement par clic (PPC), dans lequel le propriétaire du site Web définit un budget pour chaque clic qui dirige un utilisateur vers son site.
La qualité plutôt que la quantité
Une fois que les aspects techniques sont en place et que tous les critères de référencement sont remplis, l’accent doit être mis sur l’aspect plus humain de la lecture, comme nous l’avons mentionné précédemment.
L’algorithme de classement de Google part du principe que les lecteurs sont attirés par un contenu de qualité, soulignant ainsi le rôle essentiel que cela joue dans le succès d’un site Web.
Mais qu’est-ce que l’algorithme de Google recherche exactement ? Qu’est-ce qu’un contenu de qualité ?
Google récompense la cohérence, ce qui signifie que le contenu de votre site Web doit être cohérent et aligné sur l’objectif général du site.
Les pages Web bien classées ont également tendance à proposer une quantité substantielle de contenu, publié régulièrement. Mais ce n’est pas tout : d’autres facteurs entrent en ligne de compte, tels que le soin apporté au contenu, la longueur, le formatage correct du texte, la reconnaissance de l’auteur, les liens et les éléments multimédias.
Quelle que soit la manière dont vous l’envisagez, la création d’un site Web impeccable nécessite une planification, du temps et des efforts constants. Pour y parvenir, de nombreux outils sont disponibles, gratuits ou payants. Parmi les plus précieux figurent ceux fournis par Google lui-même, notamment Google Trends et Keyword Planner.
