L’essor des médias sociaux a nourri une idée fausse pour laquelle de nombreuses petites entreprises paient désormais très cher : la croyance selon laquelle une page Facebook suffit à établir une présence en ligne et à prospérer.
Cette stratégie n’amplifie pas la portée ; en réalité, elle la réduit. Il est essentiel de comprendre pourquoi afin de rester sur le marché et garantir que l’opportunité Web ne soit pas gâchée. Dans cet article, vous apprendrez que l’enregistrement d’un nom de domaine pour créer une présence en ligne est la voie à suivre incontestée. Opter pour une seule présence sur les réseaux sociaux est un compromis descendant totalement déconseillé, un choix plein de risques et de problèmes qui ne peuvent certainement pas naître d’une vision entrepreneuriale gagnante et concrète.
Enregistrer un nom de domaine et combiner une activité sur les réseaux sociaux avec une présence en ligne plus structurée : c’est la seule voie vertueuse à prendre en considération. Choisir Aruba pour enregistrer un nom de domaine est en ce sens une garantie non seulement pour la sécurité liée à ce type de service, mais aussi pour tous les éléments suivants : le fournisseur a une très longue expérience dans la gestion des plans d’hébergement et créer un site sur votre domaine devient facile, rapide, simple et sécurisé.
Les réseaux sociaux ne suffisent pas
Ceux qui pensent que les réseaux sociaux offrent une portée suffisante négligent souvent le fait que de nombreux utilisateurs potentiels n’y sont pas et que ceux qui y sont ne les utilisent que sporadiquement. Cette simple constatation statistique montre à elle seule pourquoi se fier uniquement aux médias sociaux n’est peut-être pas une bonne idée.
De plus, chaque réseau social s’adresse à des groupes démographiques spécifiques. Par exemple, la génération Z n’est pas sur Facebook, les baby-boomers n’utilisent pas TikTok et certains membres de la génération X ne privilégient pas Instagram. Limiter votre présence à un seul réseau social signifie que vous vous coupez d’une part importante du marché.
Par exemple, disons que le réseau social que vous avez choisi coïncide directement avec votre public cible. Qui peut dire que l’algorithme amènera systématiquement votre contenu dans son flux ? Combien de fois avez-vous vu du contenu apparaître aléatoirement pendant un certain temps pour ensuite disparaître à nouveau ? S’appuyer sur une plateforme propriétaire pour établir votre présence en ligne signifie que votre succès dépend des décisions de quelqu’un d’autre. Cette approche est vouée à se retourner contre vous à long terme et, surtout, vous met hors de contrôle.
Commencer à partir d’un domaine
Cela ne veut pas dire qu’il ne vaut pas la peine d’investir dans un compte de réseau social. Cependant, cela ne devrait pas être le point central de votre activité. partir d’un nom de domaine, en effet, signifie avant tout créer une identité qui devient :
- mémorisable et vendable en elle-même ;
- un atout à long terme ;
- un élément de positionnement sur les moteurs de recherche, au bénéfice de ceux qui recherchent nos produits et services.
Le nom de domaine est également un élément fondamental de confirmation des contenus mis sur les réseaux sociaux : une référence incontournable pour garantir l’identité d’un profil, sur lequel il suffit d’indiquer l’adresse du site officiel pour signaler toute référence au propriétaire légitime de la marque et de l’activité.
Les entreprises et les professionnels qui s’appuient uniquement sur les médias sociaux pour atteindre leur public n’ont souvent pas leur propre adresse e-mail et s’appuient plutôt sur des services de messagerie gratuits tels que Gmail. Cela peut soulever des questions quant à leur légitimité. La première question qui vient à l’esprit est la suivante : comment une entreprise qui n’est pas prête à dépenser quelques euros par an pour une simple page Web pour héberger son contenu peut-elle avoir les compétences et les ressources adéquates pour fournir un produit ou un service fiable ?
Une marque qui n’a pas de domaine peut-elle quand même s’appeler une marque ?
Ne pas avoir de nom de domaine enregistré est symptomatique d’un problème bien plus vaste : cela véhicule une image superficielle et fragile de la marque – si l’on peut l’appeler ainsi. Si le terme « marque » englobe tout ce qui identifie une marque aux yeux du consommateur, ne pas posséder de nom de domaine signifie ne pas apparaître dans les résultats des moteurs de recherche, en un mot : vous n’existez pas.
Peut-on parler de marque si l’on n’a pas la volonté d’établir une présence en ligne ? Une véritable marque renoncerait-elle à informer son public cible de son existence et ignorerait-elle que l’enregistrement d’un nom de domaine est la première étape de la construction d’un produit sur lequel les utilisateurs potentiels pourraient avoir envie de cliquer ?
Une marque sans son équivalent dans l’espace numérique – tel qu’un nom de domaine, une adresse IP de serveur et une configuration DNS – indique quelque chose de plus obscur qu’il n’y paraît : il est impossible de la trouver ou de la contacter.
Cette lacune peut anéantir les rêves et les ambitions de professionnels ou de petites entreprises convaincus qu’une page Facebook suffit pour rivaliser sur le web. Un bref coup d’œil dans le monde numérique révèle à quel point l’enregistrement d’un domaine est trivial et élémentaire : une procédure simple, aux coûts minimes, qui donne accès à des possibilités incommensurables. Ceux qui ignorent cet aspect paieront inévitablement le prix de ne pas apparaître sur le marché, ce qui récompense inévitablement ceux qui sont visibles et pénalise ceux qui ne le sont pas dans le jeu de l’offre et de la demande.
Un domaine n’est que le début
Un domaine n’est rien d’autre qu’un avant-poste en ligne, prêt à être imaginé, conçu puis mis en place. Après l’enregistrement du domaine, l’étape suivante consiste à créer un site Web contenant tout le contenu, les médias et les informations utiles nécessaires pour communiquer votre projet et apparaître dans les moteurs de recherche.
Une fois que votre nom de domaine et votre site web ont été créés, vous pouvez envisager de surveiller votre domaine pour protéger votre marque. Le service automatisé d’Aruba Domains recherche activement les risques potentiels pour votre marque. Les couches de protection évolutives s’adaptent à la taille de votre entreprise, offrant une sécurité robuste à un coût très compétitif par rapport aux autres solutions du marché.
Les hyperliens trouvés dans cet article ne sont que quelques exemples de ce qu’Aruba Domains peut offrir à ceux qui sont prêts à enregistrer un domaine et à commencer à créer une présence sur le Web qui reflète de manière organique les offres de leur marque.
