O primeiro passo essencial para estabelecer sua presença on-line é escolher a extensão de domínio correta. Pense nisso como se estivesse escolhendo o endereço perfeito para sua fachada digital. A extensão do seu domínio não só forma o sufixo do seu nome de domínio, mas também serve como um elemento-chave para que o seu público-alvo reconheça e se conecte com você. Na prática, é o seu endereço no mundo virtual, portanto, é aconselhável considerar alguns princípios básicos antes de assumir um compromisso de longo prazo.
Vamos começar pelo básico. Um nome de domínio é, na verdade, o endereço do site que os usuários digitam na barra de URL do navegador para acessar esse site. Esse sistema foi criado nos primórdios da internet para substituir a necessidade de digitar manualmente os endereços IP, simplificando muito a navegação na web.
Os agentes de registro de domínios são empresas e organizações responsáveis pela venda e gerenciamento de registros de nomes de domínios. Eles constam na lista da Corporação da Internet para Atribuição de Nomes e Números (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, ICANN ), que supervisiona e coordena o sistema global de nomes de domínio. Antes de registrar um domínio, é preciso verificar sua disponibilidade com um agente de registro.
Em que consiste um nome de domínio?
Os nomes de domínio são formados por dois elementos distintos separados por um ponto. O primeiro elemento é o domínio de segundo nível (SLD), que é o nome de domínio propriamente dito e pode ser formado por qualquer combinação alfanumérica. No caso das empresas, geralmente é o nome da marca, do produto ou do serviço.
O segundo elemento é a extensão do domínio ou o domínio de nível superior (TLD). Com o passar dos anos, a lista de TLDs possíveis cresceu exponencialmente, com mais de 1.500 disponíveis atualmente.
As extensões de domínio são mantidas e atualizadas periodicamente pela Autoridade para Atribuição de Números da Internet (Internet Assigned Numbers Authority, IANA). A IANA divide os TLDs em três grupos principais com base em sua finalidade e localização:
- gTLD (Domínio de nível superior genérico): esses são os nomes de domínio mais usados, como .com, .org e .net, além de extensões exclusivas como .xyz, .biz e .tech. Em 2011, a ICANN passou a permitir que as organizações registrassem seus próprios domínios genéricos, o que gerou um grande número de TLDs exclusivos e específicos das marcas.
- sTLD (Domínio de nível superior patrocinado): esses domínios são reservados para organizações ou grupos específicos. Entre os exemplos estão .gov para sites governamentais e .edu para instituições educacionais.
- ccTLD (Domínio de nível superior com código de país): refere-se a localizações geográficas ou territórios específicos, como .it para a Itália, .eu para a Europa, .us para os EUA e .in para a Índia.
Com esse conhecimento básico, podemos nos concentrar na escolha da melhor extensão de domínio para maximizar sua presença e desempenho on-line.
Recursos específicos do TLD
Um SLD representa o projeto na forma de um “ID da Web”, enquanto uma extensão de TLD pode transmitir informações importantes sobre o site, como sua localização geográfica ou setor relevante.
A extensão mais conhecida e disseminada, utilizada por aproximadamente 50% de todos os sites do mundo, é o domínio .com. Inicialmente reservado para organizações comerciais, ele agora tem uma conotação mais versátil e pode ser associado a qualquer entidade ou negócio. Como o registro de um domínio .com é irrestrito, ele é normalmente preferido por indivíduos ou empresas com alcance internacional.
Ao contrário dos ccTLDs, o registro de domínios .com não precisa atender a requisitos específicos de residência. Os ccTLDs, por sua vez, devem obedecer às leis de seus respectivos países. Esses domínios só podem ser registrados por agentes de registro credenciados, muitas vezes exigindo que o proprietário ou a empresa esteja sediado no país ou na união específica.
Nos Estados Unidos, por exemplo, para registrar um domínio .us, o solicitante do registro deve ser um cidadão, residente ou organização norte-americana.
A escolha de um ccTLD geralmente depende se um link para uma localização geográfica específica agrega valor à sua missão ou empresa. Por exemplo, uma empresa italiana que opera internacionalmente pode se beneficiar da conotação “Made in Italy” que um domínio .it proporciona.
Fato linguístico interessante: os domínios .it são populares no mundo de língua inglesa porque “it” também é um pronome de terceira pessoa, permitindo trocadilhos criativos quando combinado com nomes de domínio de segundo nível na forma de verbos infinitivos.
Como escolher o domínio mais adequado
No momento de escolher um domínio, havia uma crença de que a SEO (Otimização para Mecanismos de Busca) deveria influenciar muito a decisão, com a ideia de que um TLD .es poderia, por exemplo, ter uma classificação melhor nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) em espanhol em comparação com um TLD .com.
No entanto, isso foi desmentido pelo Google, que confirmou que todos os TLDs são tratados igualmente na indexação e no posicionamento.
Então, como escolher o domínio mais adequado? Concentre-se nos fatores mais importantes para sua marca e seu público-alvo. Considere o seguinte:
- Relevância: escolha um TLD compatível com a identidade e o objetivo de sua marca. Por exemplo, .org para organizações sem fins lucrativos ou .tech para empresas de tecnologia.
- Disponibilidade: certifique-se de que o nome de domínio desejado esteja disponível e não seja muito parecido com os nomes já existentes para evitar confusão.
- Facilidade de memorização: um nome de domínio curto e fácil de ser lembrado pode ajudar os usuários a encontrar seu site com mais facilidade.
- Direcionamento geográfico: se a sua empresa for específica de uma região, um ccTLD ainda poderá ser útil para sinalizar sua presença local aos usuários.
Observando esses aspectos, você pode selecionar um domínio que seja compatível com sua presença on-line e suas metas comerciais.
