Principais conclusões:
- Crescimento exponencial dos dispositivos móveis: atualmente, os dispositivos móveis respondem por 60% do tráfego da Internet, e a análise preditiva sugere que esse número pode aumentar para mais de 80% até o final da década. Esse crescimento é impulsionado pela popularidade crescente das mídias sociais e pela demanda de acesso instantâneo à informação.
- A importância do design responsivo: com 9 em cada 10 usuários de mídias sociais acessando as plataformas em dispositivos móveis, os sites responsivos não são mais opcionais, mas sim essenciais para otimizar a experiência do usuário e melhorar as classificações de SERP (resultados das páginas de busca).
- SEO com foco em dispositivos móveis, marketing baseado em localização e redes 5G: a navegação por um dispositivo móvel exige estratégias de conteúdo específicas, incluindo grupos de palavras-chave e frases adaptados a telas pequenas e pesquisa por voz. O marketing baseado na localização permite que as empresas envolvam os consumidores em tempo real, enquanto a ascensão do 5G continua a aumentar a velocidade e a confiabilidade das redes móveis.
A quantidade de smartphones e outros dispositivos móveis continua a aumentar a cada ano, assim como a sua base de usuários.
Os modelos preditivos confirmam essa tendência: estatísticas recentes mostram que os dispositivos móveis agora representam 60% de todo o tráfego na Internet. A projeção é de que esse percentual possa ultrapassar 80% até o final da década, principalmente devido à crescente popularidade das plataformas de mídia social.
Na verdade, 9 em cada 10 usuários de mídia social acessam as plataformas através de dispositivos móveis. Isso revela que essas plataformas otimizaram seus produtos para uma experiência que prioriza os dispositivos móveis, otimizando as interfaces de usuário para diminuir o tempo de carregamento e simplificar a navegação, ajudando os usuários a atingir seus objetivos mais rapidamente.
A principal conclusão para as empresas focadas em visibilidade na web é clara: ignorar essa tendência de priorização de dispositivos móveis não é uma boa ideia. Os usuários de dispositivos móveis esperam resultados instantâneos e relevantes, geralmente com base em sua localização atual. A pesquisa mostra que mais de 50% das visitas aos sites são abandonadas se uma página levar mais de 3 segundos para carregar.
Os sites que adotam um design responsivo e proporcionam uma experiência rápida e contínua são recompensados com classificações mais altas nas SERPs (Páginas de Resultados dos Mecanismos de Busca). Uma classificação SERP mais elevada leva a um aumento do tráfego orgânico, gerando mais leads de entrada – usuários que se envolvem ativamente com seu conteúdo e têm maior probabilidade de se converterem em clientes de longo prazo.
Portanto, o que significa essa mudança para os sites e as estratégias de marketing digital das empresas?
Design responsivo e voltado para dispositivos móveis
De acordo com o que discutimos, é essencial que as páginas da Web sejam responsivas, ou seja, elas devem reconhecer o tipo de dispositivo que está sendo usado e ajustar o conteúdo de acordo com o tamanho da tela. Esse ajuste pode variar significativamente entre o computador e o celular, pois o posicionamento dos botões pode ser diferente e determinados recursos podem não estar disponíveis em ambos os sistemas. A navegação em um dispositivo móvel costuma apresentar requisitos diferentes da navegação em um computador.
Um site responsivo é desenvolvido para se adaptar automaticamente a qualquer dispositivo, mas essa não é a única abordagem para criar uma experiência compatível com dispositivos móveis. Também é possível desenvolver páginas da Web específicas para dispositivos móveis que coexistam com suas contrapartes para computador.
A principal diferença entre as duas é como elas são acessadas. Uma página da Web responsiva usa o mesmo URL, independentemente do dispositivo que esteja sendo usado para acessá-la. Por outro lado, um site específico para dispositivos móveis costuma ter diferentes URLs: um para dispositivos móveis e outro para acesso por computador.
Em termos de usabilidade, as duas soluções oferecem uma boa experiência de navegação. No entanto, em termos de velocidade, as páginas criadas especificamente para dispositivos móveis tendem a ter um desempenho melhor, já que foram criadas especificamente para usuários móveis. Dito isso, o design responsivo ainda pode oferecer excelente desempenho com a otimização e a reformulação adequadas do código.
Os dois métodos também são muito eficazes na captura de leads, geralmente por meio da oferta de conteúdo valioso em troca do endereço de e-mail do visitante.
A importância do SEO para dispositivos móveis
Outro aspecto fundamental que não deve ser negligenciado é a sua estratégia de SEO (Otimização para Mecanismos de Busca), especialmente considerando-se que a navegação em dispositivos móveis costuma ocorrer em contextos diferentes se comparada ao uso do computador. O algoritmo do Google também premia os sites otimizados para dispositivos móveis, o que torna o SEO para dispositivos móveis essencial para melhorar as classificações.
É importante identificar as palavras-chave e as solicitações de busca que os seus clientes provavelmente farão nos dispositivos móveis. Usuários de dispositivos móveis geralmente buscam alguma coisa nas proximidades e com a crescente popularidade da pesquisa por voz, o foco passa a ser a previsão de consultas em linguagem natural. Ou seja, prever as frases e os grupos de palavras que os usuários têm maior probabilidade de falar ou digitar e, em seguida, criar conteúdo personalizado condizente com esses resultados de pesquisa.
O poder do marketing baseado na localização
Com o desenvolvimento da tecnologia de GPS e seus diversos aplicativos, as empresas agora podem alcançar clientes atuais e potenciais no lugar certo e na hora certa.
Esse nível de reconhecimento da localização torna muito mais fácil fidelizar o cliente ao viabilizar campanhas direcionadas. As empresas podem criar estratégias de marketing altamente específicas, orientadas para a ação, apoiadas por dados de localização precisos, permitindo que elas envolvam os clientes com mais eficiência.
A ascensão do 5G
Como vimos, em se tratando de usabilidade na Web, a velocidade é tão importante quanto o conteúdo. A transição do 4G para o 5G está gradualmente aproximando o desempenho da rede móvel ao das conexões a cabo.
No entanto, ainda há muito a ser feito em termos de velocidade (megabits por segundo) e outros fatores importantes de desempenho, como latência – o tempo que os dados levam para trafegar entre dois terminais, também conhecido como ping. Embora o ping médio nas conexões fixas esteja em torno de 36 milissegundos, atualmente ele está em aproximadamente 50 milissegundos nas conexões móveis.
Outro fator a considerar é o jitter – a variação do ping em um determinado período, que reflete o atraso médio na transmissão de dados do dispositivo para a rede. Em média, as conexões móveis e de computadores têm valores de jitter semelhantes, com 25 ms nos dispositivos móveis e 19 ms nos computadores. Porém, durante o horário de pico de tráfego (geralmente entre 19h00 e 23h00), alguns serviços 5G podem sofrer um aumento no jitter devido ao congestionamento da rede, levando a uma queda no desempenho.
