Todos sabem que qualquer coisa na Web tem dois tipos de leitores: humanos e não humanos. Estes últimos são os próprios mecanismos de busca, na forma de agentes de software como os spiders, bots ou crawlers. Esses agentes varrem a Web em intervalos regulares, coletando os dados necessários para classificar e indexar as páginas da Web.
O que é a indexação de páginas Web e como isso funciona?
Indexação envolve o uso de spiders (bots) para compilar um índice com base em vários critérios. Alguns critérios são baseados em ciências exatas e computação, enquanto outros são linguísticos, semânticos e, em alguns casos, até mesmo relacionados à psicologia cognitiva.
Esse processo ocorre no modo Full-Text, o que significa que tanto o texto quanto o conteúdo multimídia das páginas da Web são analisados. Essa técnica substituiu amplamente o uso de meta tags, que são palavras-chave HTML inseridas para fornecer informações sobre um site.
Se um site não for indexado, ou se o processo detectar erros ou inconsistências, ele simplesmente não será exibido – ou é altamente improvável que o seja – nas páginas com os resultados da pesquisa, conhecidas como SERPs (Search Engine Results Pages).
Para solucionar esse problema, o Google oferece uma ferramenta gratuita para ajudar a indexar sua página manualmente. Ela é fácil de usar: você só precisa fornecer o URL, incluindo o prefixo “https://”, junto com quaisquer comentários ou palavras-chave relevantes que descrevam o conteúdo da página. Para saber mais detalhes, assista ao vídeo no link.
Se, por outro lado, um site satisfizer os requisitos de indexação, ele está pronto para entrar em operação, desde que também siga as práticas recomendadas para melhorar a sua classificação.
O que é a classificação de uma página da Web e como isso funciona?
Classificação refere-se a dois aspectos principais: por um lado, ela determina a visibilidade de um site entre as SERPs (Search Engine Results Pages, páginas de resultados de mecanismos de busca); por outro, ela descreve as ações necessárias para otimizar um site para que ele seja exibido na melhor posição possível dentro dessas páginas de resultados.
A classificação pode ser “orgânica”, ou seja, resulta exclusivamente do conteúdo do site. A classificação orgânica segue práticas específicas de SEO (Otimização de Mecanismos de Busca), incluindo a publicação de conteúdo direcionado em intervalos apropriados. O processo de SEO também leva em conta o mapa do site da página da Web – sua arquitetura de informações, código-fonte, tags, links e outros elementos que compõem sua estrutura geral.
Os sites criados usando CMS (Sistemas de gerenciamento de conteúdo) ou criadores de sites proprietários geralmente incorporam práticas básicas de SEO. No entanto, eles podem ser melhorados com serviços adicionais oferecidos pelos ISPs (Provedores de Serviços de Internet), especialmente ao se considerar web hosting ou opções de hosting gerenciado.
Outro método eficaz para aumentar a classificação nas SERPs é o uso de serviços de patrocínio, que envolve a compra de palavras-chave. Quando um usuário pesquisa por essas palavras-chave, o site é exibido como um link patrocinado.
A ordem de classificação dos links patrocinados é determinada por uma série de critérios definidos pela rede de publicidade em uso. Esse método geralmente segue um modelo de pagamento por clique (PPC ou pay-per-click), em que o proprietário do site define um orçamento para cada clique que encaminhar um usuário ao seu site.
Qualidade em vez de quantidade
Depois que os aspectos técnicos estiverem implementados e todos os critérios de SEO forem atendidos, o foco deve ser direcionado para o lado mais humano do espectro do leitor, conforme mencionamos anteriormente.
O algoritmo de classificação do Google pressupõe, em última análise, que os leitores são atraídos por conteúdo de qualidade, acentuando o papel fundamental que a qualidade desse conteúdo desempenha no sucesso de um site.
Mas, o que o algoritmo do Google procura exatamente? O que torna o conteúdo de qualidade?
O Google valoriza a consistência, ou seja, o conteúdo deve ser coeso e alinhado com o objetivo geral do site.
As páginas da Web com classificação elevada também tendem a apresentar uma quantidade substancial de conteúdo, publicado com regularidade. No entanto, isso não é tudo – outros fatores incluem curadoria de conteúdo, tamanho, formatação de texto adequada, reconhecimento do autor, links e elementos multimídia.
Independentemente do ponto de vista, a criação de um site impecável exige planejamento, tempo e esforço constantes. Existem muitas ferramentas disponíveis para isso, tanto gratuitas quanto pagas. As mais valiosas estão entre as fornecidas pelo próprio Google, incluindo Google Trends e Keyword Planner.
