O crescimento das redes sociais fomentou um equívoco pelo qual muitas pequenas empresas estão pagando caro: a crença de que uma página no Facebook é suficiente para estabelecer uma presença on-line e expandir um negócio.
Essa estratégia não amplifica o alcance; pelo contrário, ela o reduz. É essencial entender o motivo para evitar a perda de oportunidades na web e tornar-se irrelevante para o seu mercado. Neste artigo, você descobrirá que o registro de um nome de domínio para criar uma presença on-line é o caminho indiscutível a seguir. Confiar apenas em uma conta de rede social é uma decisão repleta de riscos e problemas que não combina com o verdadeiro espírito empreendedor.
É muito mais aconselhável registrar um domínio e criar uma presença on-line mais estruturada, além de ter uma conta de rede social. A Aruba Domains, com décadas de experiência no lançamento de campanhas on-line, é o provedor ideal para essa tarefa.
As redes sociais, por si só, não são suficientes
Pessoas que acreditam que as redes sociais geram alcance suficiente geralmente ignoram que muitos usuários em potencial não utilizam as redes sociais, e aqueles que as utilizam talvez só o façam ocasionalmente. Essa mera constatação estatística mostra por si só por que depender exclusivamente das redes sociais pode não ser uma boa ideia.
Além disso, cada rede social é direcionada a grupos demográficos específicos. Por exemplo, a Geração Z não está no Facebook, os Boomers não usam o TikTok e alguns membros da Geração X não preferem o Instagram. Limitar sua presença a uma única rede social corresponde a cortar uma parte considerável do mercado.
Consideremos que a rede social que você escolheu esteja alinhada diretamente com seu público-alvo. Quem pode afirmar que o algoritmo levará seu conteúdo de forma consistente para o feed desse público? Quantas vezes você já viu um conteúdo aparecer aleatoriamente por um tempo e depois desaparecer? Depender de uma plataforma proprietária para estabelecer sua presença on-line significa que seu sucesso dependerá das decisões de outra pessoa. Essa abordagem pode ser um tiro pela culatra em longo prazo e, o mais importante, tira você do controle.
Iniciando com um domínio
Isso não significa que não seja interessante investir em uma conta de rede social. Mas este não deve ser o foco principal de seu negócio. Registrar um nome de domínio é o mesmo que criar uma identidade on-line que deve se tornar:
- Memorável e autopromocional
- Um ativo de longo prazo
- Bem posicionada nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) para usuários que pesquisam seus produtos ou serviços
Um nome de domínio também pode servir como garantia para o conteúdo divulgado nas redes sociais – é uma prova irrefutável da sua presença on-line e da autenticidade do que você oferece.
As empresas e os profissionais que dependem exclusivamente das redes sociais para alcançar seu público geralmente não têm nem mesmo como comprovação um endereço de e-mail adequado, recorrendo a serviços de e-mail gratuitos, como o Gmail. Isso pode suscitar dúvidas quanto à sua legitimidade. A primeira coisa que vem à mente é: como uma empresa que não está disposta a gastar alguns reais por ano em uma página da web simples para hospedar seu conteúdo pode ter as habilidades e os recursos necessários para fornecer um produto ou serviço confiável?
Uma marca que ainda não tem um domínio pode ser considerada uma marca?
O fato de não ter um nome de domínio registrado é indicativo de um problema muito mais amplo: isso transmite uma imagem superficial e frágil da marca, se é que se pode chamar assim. Na visão do consumidor, se o termo “marca” engloba tudo o que identifica uma marca comercial, então o fato de não possuir um nome de domínio significa não aparecer nos resultados dos mecanismos de busca, ou seja, você não existe.
É possível definir algo como uma marca se não houver a intenção de estabelecer uma presença on-line? Uma autêntica marca renunciaria à oportunidade de informar ao seu público-alvo sobre sua existência e ignoraria que o registro de um nome de domínio é o primeiro passo para criar algo em que os potenciais clientes possam querer clicar?
Uma marca comercial sem o equivalente no espaço digital, como um nome de domínio, endereço IP do servidor e configuração de DNS, indica algo com menos brilho do que parece: não é possível encontrar ou entrar em contato com ela.
Essa lacuna pode arruinar os sonhos e as ambições de profissionais ou pequenas empresas convencidos de que uma página do Facebook é suficiente para concorrer na web. Uma rápida olhada no mundo digital revela como o registro de domínio é trivial e básico: um procedimento simples com custos mínimos que abre portas para oportunidades imensuráveis. Quem ignorar esse aspecto certamente pagará o preço de não aparecer no mercado, o que premia inevitavelmente os que estão visíveis e penaliza os que não estão, no jogo de oferta x demanda.
Um domínio é apenas o começo
Um domínio nada mais é do que um posto avançado on-line, pronto para ser idealizado, projetado e, posteriormente, criado. Após o registro do domínio, o próximo passo é construir um site que inclua todo o conteúdo, a mídia e as informações úteis necessárias para comunicar seu projeto e aparecer nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
Depois de configurar o nome de domínio e o site, considere a possibilidade de fazer o domain monitoring para proteger a marca. O serviço automatizado da Aruba Domains procura constantemente os potenciais riscos para sua marca. Camadas de proteção dimensionáveis se adaptam ao tamanho de sua empresa, oferecendo segurança robusta a um custo muito competitivo se comparado a outras soluções do mercado.
Os hiperlinks encontrados neste artigo são apenas alguns dos exemplos do que a Aruba Domains pode oferecer aos que estão prontos para registrar um domínio e começar a criar uma presença na web que reflita de forma orgânica as ofertas de sua marca.
